儿童体适能来势汹汹,企业到底能走多远?

近几年来,儿童体适能企业发展迅速,到去年举办第二届全国体适能论坛时,参与品牌已经达到了88家。与专项运动相比,体适能的训练会更加注重孩子基础体能的培养,同时提高儿童

近几年来,儿童体适能企业发展迅速,到去年举办第二届全国体适能论坛时,参与品牌已经达到了88家。与专项运动相比,体适能的训练会更加注重孩子基础体能的培养,同时提高儿童社会适应的能力,由此得到众多家长的青睐。
体适能或者说体能训练近两年在中国的兴起,代表了体育产业浪潮后项目更加多元和细分。近几年来,儿童体适能企业发展迅速,2015年成立的全国儿童体适能联盟,到去年举办第二届全国体适能论坛时,参与品牌已经达到了88家。儿童体适能市场广阔,前景明朗。
体适能或者说体能训练近两年在中国的兴起,也代表了体育产业浪潮后项目更加多元和细分,以及原先的专业训练方式逐渐走向大众市场的趋势。而连针对儿童的体适能项目都能开始获得用户以及资本的关注也佐证了这一点。
少儿运动培训本身的“体育+教育”属性和能带来稳定现金流的商业模式使得它成为最受市场热捧的领域之一。不过相比其他项目尤其是能学到具体技能的专项来说,儿童体适能只能说是起步阶段。
如何快速让市场加深认知,是这群从业者现阶段先要解决的问题。

什么是儿童体适能?
体适能是英文Physical Fitness的中文翻译,百度百科上的解释是指人体所具备的有充足的精力从事日常工作而不感疲劳,同时有余力享受休闲活动的乐趣,能够适应突发状况的能力。
这个概念最早来自于国外,由美国运动医学会(American College of Sports Medicine,ACSM)所定义,包括了“健康体适能”和“技能体适能”。
虽然体适能这个词是个舶来者,不过现在我们所谈论的“儿童体适能”,本土化色彩更为浓厚。
Claire的小孩今年6岁,他们如今在硅谷定居。她告诉懒熊体育,当地针对儿童体能的培训机构寥寥无几,或者是针对5岁以下儿童偏早教的形式开展,5岁以上就是橄榄球、棒球等专项运动的培训。
一个可能的解释是,由于美国的体育文化比较成熟,在儿童的基础体能教育上有充分认知,学校和家庭教育以及专项的运动培训机构就能满足儿童的体能训练需求,因此没有了儿童体适能培训的空间。
反观国内,长期校园和家庭体育教育的缺失,导致儿童的身体素质下滑明显,肥胖、迟缓等现象比比皆是。
一直以来,专项培训机构其实在课程设置中也会包含体能训练的内容,不过并没有统一且专业的标准。
与专项运动相比,体适能的训练会强调,它们更加注重孩子基础体能的培养;而与传统的儿童体能相比,儿童体适能课程又加入了提高儿童心态和社会适应性的内容。
从教学手段上来说,儿童体适能课程中要求孩子们做的运动并不复杂,以蹦跳、奔跑、翻滚居多,教练则通过纠正、编排孩子的这些动作来提高孩子的身体素质。
让家长看懂孩子在练什么,是儿童体适能培训的关键所在。这也是目前这个领域最有意思的一点,也是对青少年体育培训有兴趣的人都可以了解的。
国内家长早前选择儿童培训时还显得趋于功利,一方面孩子需要掌握一个可看到具体表现的专项运动,另一方面还能满足家长炫耀的心理。“一个篮球比赛,每个家长都在那边拍照;不过如果我搞个体适能比赛,家长基本上没什么兴趣。”陈星宏说。
在近两年体育热潮和对儿童的教育升级之前,儿童体适能培训可说过得很辛苦。
一个被普遍采用的方法是训练前后的测试。以玩胜体能为例,孩子报名时,他们会先对孩子进行体成分、骨骼肌、脂肪以及平衡度等身体素质和运动敏感期的测试。经过三个月的培训后,再进行一次相同的测试,通过数据的明显增长能够让家长感知到自己孩子的身体素质变化和运动能力的进步。
在报名测试过后,教练会为孩子设计一个相对定制的训练方案。
同为儿童体适能培训的趣动旅程,将测试周期定为12节课后,却不限定时间长度。对比之下,所花时间周期长、培训频率低的孩子进步会相对缓慢,这样能进一步增强用户粘性。
解决了家长的顾虑,接下来要搞定是孩子。与专项运动不同,体能训练相对来说是个比较枯燥的过程,即使是成人也需要强大的意志力才能坚持,更何况是心智尚未成熟的孩子。如何让孩子对课程产生兴趣是另一个需要解决的问题。
将游戏场景融入课程体系中成为了最主要的解决手段。
今年5岁的Cavin在春节后开始参加ikid的课程。她的妈妈在挑选后觉得这里的课程更有趣味性。
在家长眼中,在玩耍的同时提高体质,显然更是一举两得的投资。“用兴趣征服孩子,用专业征服家长,用服务赢得未来。”
址、定价和人才招募有哪些讲究?
与诸多少儿运动培训项目一样,儿童体适能也逃不开选址、定价、人才招募等基本问题。
选址
主流的儿童运动馆基本出现在三个区域:商场、教育综合体和底商。
商场是最受欢迎的选择。其稳定较高的客流量降低了儿童运动馆的获客成本,尽可能地提升了坪效,相对来说诸如电梯之类配套设施也比较齐全。同时随着商场本身业态升级,他们也需要儿童运动馆这种生活方式的加入。而且与篮球馆、羽毛球馆相比,儿童运动馆没有诸如层高之类的限制。
而进驻商场,最大的障碍在于租金成本。
相比之下,体育/教育综合体是一个不错的选择,客流量虽比商场稍显逊色,但人群定位更为集中。
而底商,在成本考量上显得划算,不过客流量就要差很多,孩子的安全也是一个问题。
在迈可迪儿童运动馆中,面积大多都不大,500平以下的场馆能充分发挥儿童运动馆的坪效优势。
人才招募
高校体育教育本科生普遍受欢迎,培训1-3个月后就能成为合格教练,教练的亲和力成为几家共同考量的指标。
课程体系的迭代也是一大要素。“不少教练经常来看我们的课,然后回去就现学现用,但其实用处并不大,因为他并不明白课程的核心含义,而我们是会不断对课程进行迭代的。”陈星宏说。
一个有意思的现象是,除了玩胜体能外,其余各家的课程体系均没有从国外引进。玩胜体能则引进了美国原AP公司训练系统,再由首都体育学院的身体功能训练领域的教授团队依据中国孩子的身体特点进行相应的改善。
定价
基本都与其他专项的定价类似,200元一节课左右,预付费模式也较为流行。
家长越来越深刻的认知、越来越多的从业者以及服务于B端的机构的出现,标志着这个市场逐渐走向成熟。
在荣正资本投资总监米磊看来,大趋势确实在变好,不过,无论是儿童体适能还是专项运动的培训机构,其实都是殊途同归,最终目的都是培养小孩的体育精神和身体素质。不过在现阶段,他更偏好于后者。“有具体表现形式的运动培训机构,更容易被大众所接受,家长也更容易买单。”米磊说。
而一名长期关注少儿运动培训项目的投资人认为,单纯的少儿体能训练,关键在于如何避免课程的枯燥和展现效果不明显这两方面。“如果他们能提供让孩子玩的开心的产品和服务,也满足家长让孩子运动的诉求,那样的市场前景会很不错。”他说。

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